CDO
Reimaginando el canal del deporte olímpico
Rediseñar la imagen del CDO fue uno de los proyectos más desafiantes y divertidos que tuve como director de arte en TVTEL.
El Canal del Deporte Olímpico es un referente dentro de la sociedad chilena, siendo el encargado de hacer llegar a cada rincón del país la más amplia gama de disciplinas deportivas, así como apoyar el desarrollo y difusión del deporte nacional.
El objetivo planteado no solo incluía el cambio de imagen, sino también el desarrollo de una nueva forma de mirar el deporte, la OTT del CDO, que llevaría el nombre de CDO+.
Luego de hacer una revisión de la señal en vivo y sus plataformas digitales, empecé a trabajar en un concepto que refleja claramente el propósito de la marca: el deporte olímpico chileno.
UNA IMAGEN RENOVADA QUE EVOCA LA MARCA QUE TODOS CONOCEN
Aún cuando el cambio en la paleta de colores fue radical, preferí mantener una relación de forma entre la nueva imagen y aquella que estaba en el imaginario colectivo del chileno.
La conceptualización del logo fue un elemento clave en el desarrollo de la nueva imagen. Partiendo de la idea de relacionar el logo del CDO con la identidad chilena, tomé los colores de la bandera chilena y los apliqué al logo, sin embargo con algunos cambios en los tonos, hacia los de la paleta olímpica. Mientras que para las gráficas de continuidad, programas y eventos en vivo usé el resto de los colores olímpicos.
El color, los degradados, las texturas y las lineas, conforman los principales elementos narrativos del branding
APP CDO+
Una nueva forma de mirar el deporte olímpico en Chile ofrece acceso al canal lineal, contenido on-demand y pay per view.
Disponible en Android, IOS y Apple Tv, requirió una adaptación del sistema gráfico creado para el canal lineal a la app, creando posters y banners para contenidos así como un icono para la aplicación.
